新消费无疑是今年资本最青睐的轨道之一。

新的消费品牌，如西夏、完美日记和泡泡超市站在了这波浪潮的顶端。

挤进这股浪潮的投资机构迫不及待地添了一把火：一年时间，西夏的估值从90亿元上升到160亿元；三年时间，完美日记的估值增长了40倍；在今年7月元奇森林新一轮融资后，与上一轮相比，估值飙升了3.5倍。

据it橙色统计，2020年上半年，我国新经济消费领域投融资规模约190亿元，投融资事件120起。

新消费品牌把握了新时代的消费趋势，创新了商业模式，赢得了年轻人的青睐。

尽管关于新消费品牌是否被高估的讨论不断，但资本仍在争抢入场券，并愿意为此支付更高的溢价。

新消费品牌的魅力何在？为什么资本要不惜一切代价进行竞争？

新消费轨道的大买家是什么？

在新的消费轨道上，大买家经常出手。

希尔豪斯资本就是其中之一。

2019年底，在北海道二号古滑雪场，“完美日记”创始人黄金峰和山头资本的张磊一整天都在滑雪、吃饭、聊天。

早在2018年5月，希尔豪斯创投董事总经理戴跃祥第一次见到黄金峰时，他表达了坚定的投资意向，并成功投资了他的a+轮。之后，在2019年9月，Hillard capital卸任，参与perfect Daily 10亿美元的战略融资。

作为亚洲最大的投资机构之一，希尔豪斯的资产管理规模已发展到5000多亿元人民币，年平均回报率超过40%。

这是一个值得关注的时间节点。当时，随着国内美容产业的进一步发展，本土品牌正迎来崛起的最佳时机。完美日记已经成为美容行业的一匹超级黑马，创造出诱人的增长曲线，并获得众多投资者的关注。

前期投资完美日记的正格基金面临风险和压力，2019年紧随完美日记，金额1800万美元。

现在，有很多投资机构的负责人在完美日记的背后。在2020年4月c轮融资后，完美日记的估值将达到20亿美元。上市后，其母公司易县电子商务市值达到122亿美元。目前，易县电子商务前三大机构股东分别是希尔洛克资本、正格基金和高融资本。

越来越多的投资者涌入茶叶市场。

10月13日，有消息称，IPO前的最后一轮融资即将完成。投资者分别是美团的山头资本和龙珠资本。据透露，将融资10-20亿元人民币。